По какой цене продаем ссылки?

Ссылки в интернете выполняет функцию мотора в спортивной машине. Если грамотно пользоваться ими, то можно оставить оппонентов позади, заставляя их вдыхать выхлопные газы. А если пережать, использовать их не по назначению или использовать их не в требуемом для дела количестве, то сайт не получит требуемой «энергии» и как следствие — не окажется на нужной позиции. Чтобы продвинуть сайт в желаемый ТОП, следует пользоваться правильными ссылками. А какие это, правильные ссылки? Это ссылки, стоимость которых напрямую отражает их полезность. О природе ссылок можно прочитать в статье «Сначала была ссылка»

Влияющие факторы

Фактически, стоимость какой-либо ссылки складывается из некоторых параметров, и находится от них в прямой зависимости. Среди таких параметров Тематический Индекс Цитируемости (ТИЦ), Page Rank (PR), уровень вложенности страниц, наличие ресурса в популярных каталогах (ЯК, DMOZ), количество и качество внешних ссылок, а так же соответствие сайта заявленной тематике.

Совокупность этих факторов определяет место сайта в выдаче по запросам. Получить посетителя на сайт (а в перспективе клиента) в интернете можно двумя способами. Первым способом является прямая реклама. В сети размещается большое количество текстовых объявлений и баннеров, ведущих на сайт. Заинтересованные посетители через них напрямую оказываются на сайте и начинают пользоваться услугами или покупать рекламируемые товары. Для данного способа получения посетителей не нужна совокупность приведенных факторов.

Как известно, большинство посетителей сегодня попадают на сайт через поисковые системы. Таким образом, открывается второй способ раскрутки сайта, называемый поисковым продвижением. Как известно, мест на первой странице выдачи всего десять (в популярных поисковых системах — Яндексе и Google), а сайтов в сотни и даже тысячи раз больше. Чтобы оказаться в ТОПе (первые десять мест выдачи запроса) необходимо соответствие тематики сайта запросам пользователя. Но и этого недостаточно. Сайтов, соответствующих заданной тематике может быть сотни, однако при прочих равных условиях выше оказываются сайты, чей «вес» больше по совокупности указанных выше факторов. Если в соседних вкладках будут открыты статьи о продвижении сайтов в сети, о раскрутке и поисковой оптимизации — суть дела откроется быстрее.

Тематический Индекс Цитирования и Page Rank

Тематический Индекс Цитирования это показатель, используемый поисковиком Яндекс. Узнать такой показатель, в отличие от взвешенного Индекса Цитирования не составляет труда, в то время как секрет расчета вИЦ ни кому не известен. ТИЦ учитывает ссылки с сайтов, находящихся в каталоге Яндекса и с сайтов, чей домен не ниже второго уровня. Показатель отражает кроме веса и количества ссылок соответствие между тематикой сайта и ссылками, на который сайт ссылается. Таким образом, чем выше тИЦ, тем выше вес сайта, а значит — и вес ссылки с него. Параметр тИЦ может быть низким (от 0 до 100), средним (от 100 до 500) и высоким.

Параметр от поисковой системы Google, PR, определяет авторитетность страницы. Данный параметр разработан в Стэндфордском университете и может быть минимальным, с показателем 0, и максимальным, с показателем 10 (PR Яндекса равен 7, сайта Microsoft 10). Алгоритм прост: чем больше ссылок на страницу, тем больше PR. Чем больше аналогичный показатель у донора (ссылающегося сайта), тем больше «веса» передает странице реципиенту (сайту получившему ссылку). Прямо на место PR в выдаче не влияет, однако он косвенно указывает на раскрученность и важность данной страницы. PR 0-2 соответствует слабо раскрученным страницам, 3-4 сайтам средней раскрученности, 5-6 соответствует очень хорошей раскрутке, 7-9 у очень значимых сайтов, 10 – у исключительно раскрученных сайтов.

Итог: PRи тИЦ являются самыми очевидными показателями. Именно с ними в первую очередь знакомятся юные оптимизаторы и продвиженцы. При прочих равных условиях, в сравнении двух или нескольких сайтов, ссылка с сайта с высшим тИЦ или высшим PR оценивается гораздо выше.

Как влияет уровень вложенности страниц на стоимость ссылки?

Наибольший приоритет (а соответственно большую стоимость) имеет ссылка с главной страницы сайта. В любом случае ссылка с морды сайта имеет уровень вложенности 1 единицу. Внутренняя страница 2-го уровня вложенности требует одного клика с главной, страница 3-го уровня вложенности требует 2 кликов соответственно. Чем выше уровень вложенности страницы, тем менее ценна ссылка с такой страницы для реципиента. Стоит отметить, что полезность ссылок со страниц 3-го уровня вложенности минимальна и очевидна практически каждому, то количество таких страниц сводиться к минимуму и продать с них ссылки является проблемой.

В среде оптимизаторов сложилось ординарное мнение о ссылках 3-го уровня вложенности. Фактически, проданная с такой страницы ссылка приносит денег мало, но внешних ссылок (внешние ссылки обязательно учитываются при стоимости ссылки) с ресурса прибавляется, что не является положительным эффектом.

Итог: чем ближе ссылка к главной странице сайта при прочих равных условиях, тем она дороже.

Наличие ресурса в каталогах DMOZ и Яндекс Каталог

Попадание в каталог, купленный в своё время за 40 миллионов долларов (речь о каталоге DMOZ) дает сайту больше престижа. Попадание в данный каталог это гарантированный прирост показателей тИЦ и PR, прибавление посетителей. Однако если сайт не состоит в данном каталоге, то в этом нет ничего плохого. Но попадание в разряд лучших 5 000 000 сайтов интернета стоит затраченных усилий, более того — ссылка с такого сайта оценивается дороже.

Яндекс Каталог объединяет более 95 тысяч сайтов. Каждый сайт проходит строгую ручную модерацию. Интересная особенность этого каталога заключается в попадание в «золотые сто тысяч сайтов Рунета»: платная основа – далеко не гарантия попадания в каталог сайта. Сайт для ЯК должен быть интересен, должен содержать полезную информацию и естественно уникальный контент. Попадание в ЯК на платной основе обойдется вебмастеру в 12 000 тысяч рублей, что не является гарантией попадания. Платить или не платить — решать вам, однако если сайт принимают на бесплатной основе, то это куда лучше, а главное – дешевле.

Итог: ссылка с сайта при прочих равных условиях, находящегося в каталогах оценивается выше, однако не всякие каталоги для этого подходят.

Количество и качество внешних ссылок или «затаившиеся мощности одинаковых ссылок»

Популярная ошибка начинающих оптимизаторов заключается в плохом отношении с качеством бэк линков (внешних ссылок). Фактически, когда в бой вступает обнадеживающее правило «чем больше, тем лучше» оптимизатор вредит себе. Через некоторое время человек задается вопросом, забивая форумы похожими темами: «Почему заданное количество ссылок не даёт задуманного результата?», «Почему затраты не окупаются» и «Почему показатели сайта не растут при заданных затратах?». Как оказалось, бэк линки любят качественный уход. Правильно оформленная внешняя ссылка дает больше веса. Что подразумевается под «правильным оформлением»? Подбор анкоров для внешних ссылок дело ответственное (использование в окружении ссылки слов, являющихся ключами). И дело не в том, что не грамотное оформление будет бросаться в глаза, а в том, что ключевые слова вокруг такой ссылки помогут вашему сайту стать чуть популярней.

Соответствие тематике сайта. Если донор (речь о сайте, не волнуйтесь) имеет одинаковую с реципиентом тему, то это отлично. Если тематика не одинакова, то это повлияет отрицательно на передаваемый вес ссылки. Таким образом, если на сайт российского клуба Шинник ведет ссылка с сайта Российского Футбольного Союза, то передаваемый вес будет больше, чем, если бы ссылки были с сайта о стиральных машинах.

Удаленность бэк линков от главной страницы сайта. Тут все просто: чем дальше, тем хуже, тем меньше веса передаёт ссылка. Равномерность увеличения ссылочного веса по времени. Накопленный равномерными темпами вес принимается на «ура» поисковыми ботами, в отличие от того, который набрался в большом количестве и скачком.

Итог: чем качественнее бэк линки при прочих равных условиях сравнения сайтов, тем больше стоимость ссылки.

Расхождение заявленной тематики и контента сайта: есть или нет?

Тематические ссылки — это ссылки с сайтов, чья тематика схожа с темой вашего сайта. К примеру, ссылка с сайта о породе собак Чау-Чау на сайт о проведение конкурсов среди этой же породы передаст максимальный вес.

Итог: если ссылки исходят на не тематический сайт, то боятся нечего. Возможно малая корректировка индекса, но не более. Однако, ссылка с сайта одной тематики на другой сайт этой же тематике, при прочих равных условиях даст сайту больший вес.

Подводя итоги

Стоимость ссылки определяется, как правило, простым образом: ищется среди остальных схожий по параметрам сайт, аналогичная ему выставляется цена. Но такая простота не является гарантом грамотно оцененной ссылки, а значит, не может быть гарантом вашего благосостояния. Если сайт насквозь правильный, грамотный, то ссылка с него будет стоить больше, чем в среднем по рынку (подробнее в удобном учебнике).

Если же сайт имеет высокие показатели, однако, один из показателей не соответствует «росту» и возрасту остальных, то это повод для вопросов владельцу сайта. Так или иначе, покупая или продавая ссылки, вам следует изучить конъюнктуру и сопоставить среднюю цену ссылки с вашей ценой. Если ваши показатели качественней, то смело увеличивайте цену. Однако, если вы видите хорошую ссылку, с нужными показателями, но стоящую дороже то это повод задуматься над дилеммой: одна, качественнее, но дороже, либо — несколько, хуже и дешевле.