Поисковая оптимизация: первый взгляд

Поисковая оптимизация не мыслима без применения такого инструмента, как ссылка. Сегодня интернет не мыслим ни без ссылок, ни без сайтов, причем оба явления связаны между собой узами авторитетности, индексом цитируемости и массой других параметров. Но давайте разберем по порядку такое явление как поисковая оптимизация.

С чего все начиналось?

Поисковая оптимизация — это комплекс различных мер для повышения позиции сайта в выдаче поисковых систем по запросам пользователей. То есть — чем лучше была проведена поисковая оптимизация сайта, тем выше сайт находиться в ТОПе. А чем выше сайт в ТОПе, чем большее количество человек заглянет на ресурс. Подробнее о ссылках и их значении можно прочитать в статье о появлении ссылок.

До начала бурного развития поисковиков (а это середина 1990х годов) выдача сайтов в самых первых ТОПах была проста и зависела большей частью от метатегов. Так как именно метатеги сайты принимали за движущую силу развития интернета. Со временем это привело просто к тому, что владельцы первых сайтов стали манипулировать этим и на первых позициях оказывались не полезные сайты, а сайты с большим количеством нужных метатегов. Введение в обиход системы PageRank (если вы имеете неполное представление о таких значениях как интернет, ссылка и продвижение, то обратитесь к удобному учебнику) улучшило жизнь пользователям. Первые страницы вновь стали популярны, в выдаче стала превалировать полезная информация сразу, и менее полезная – после. Это и понятно, ведь поисковая система Google стала уделять больше внимания внешним факторам. С данным нововведением стало невозможным оптимизировать сайт лишь при помощи работы с метатегами.

Поисковая оптимизация с момента появления PR стала развиваться вместе с остальными поисковыми системами, что привело к появлению большого количества коммерческих сайтов с большой, надутой, популярностью. Такая популярность появилась из-за знания оптимизаторами алгоритмов действия поисковых систем.

Какой бывает поисковая оптимизация?

• Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта сохранила в себе пристальное внимание к старым знакомым поисковых систем – метатегам. Главная задача внутренней поисковой оптимизации не только в создании доступа для поисковых роботов, но и во внесении различных изменений на страницы сайта с целью создания максимальной релевантности поисковых запросов. Для этого оптимизаторы изменяют содержимое и код страниц, устанавливают определенную плотность ключевых слов и работают над метатегами. Метатеги отвечают за передачу информации (список ключевых слов, описание страницы, картинок и так далее) о сайте поисковым системам. Определенная плотность ключевых слов (5-7%) необходима для передачи информации поисковым системам и максимальном соответствии заявленной тематике, что способствует достижению релевантности по нужному поисковому запросу. Если же данная плотность превышена, то поисковые системы посчитают такой прием злоупотреблением ключевыми словами и могут свободно отправить ресурс вне зоны индексации. Вплоть до запрета на последующую индексацию. Размещать основную массу ключевых слов желательно в начале страницы, так как именно такое расположение передает максимальный вес для поисковых систем. Другие особенности оптимизации сайта можно прочитать в статье о раскрутке сайтов в сети.

Другая важная деталь внутренней оптимизации – составление семантического ядра. Семантическое ядро – это такая совокупность ключевых слов, характеризующая контент ресурса максимально полно. Определение семантического ядра является одной из важных составляющих оптимизации, т.к. оно определяет нишу, которую в последующем займет сайт. Биржа ссылок «Сеотина» советует вам придерживаться следующих рекомендаций, среди которых:

• использование конкретных ключевых фраз, а не общих;
• выбор запросов должен происходить по наблюдениям сервисов определения частотности, а не по личным предубеждениям. Зачастую пользователи вводят в строку поиска совсем причудливые словоформы;
• необходимо учитывать не только федеральную, но и региональную статистику. Зачастую запросы регионов кардинально отличаются от запросов столицы;

Стоит отметить, что при грамотной внутренней поисковой оптимизации сайта внешняя оптимизация доставит куда меньше хлопот.

Внешняя оптимизация сайта заключается в наращивании ссылочной массы. Причем эта ссылочная масса должна быть увеличена ни сколько количественно, сколько качественно (смотрите статью о стоимости ссылки, данный аспект в ней рассмотрен). Вдобавок к приведенной статье стоит отметить, что при всех прочих равных условиях выше в ТОПе окажется тот сайт, чья ссылочная авторитетность и популярность выше.

• Оптимизация белая, оптимизация черная

Как вы уже догадались, разница в цветах означает разницу в продвижении – принятом и не принятом. Если принятая, белая оптимизация означает максимальную подстройку под алгоритмы поисковых систем без различных запрещенных ухищрений, то черная оптимизация возможна при применении запрещенных методов. Какие они, определяющие цвет оптимизации методы?

К белой оптимизации относят следующие комплексы мероприятий:

• улучшение сайта для видимости роботов поисковых систем;
• совершенствование текстов и контента в целом сайта;
• улучшение юзабилити, т.е. удобства сайта;
• создание партнерских программ с сайтами близкой тематики;
• работа с метатегами;
• постоянный мониторинг запросов и изменение политики оптимизации с изменениями в запросах.

О преимуществах белой оптимизации сказано много, однако главное преимущество такой оптимизации, при больших затратах, как физических так и финансовых – это постоянство. Нельзя не отметить и увеличение посещаемости, которая будет расти планомерно.

Это внутренняя белая оптимизация. К внешней оптимизации относят добавление сайта в авторитетные каталоги (Яндекс Каталог или DMOZ), о которых сказано в статье о стоимости ссылки. К белому продвижению относят также и размещение пресс-релизов со ссылками на собственный ресурс.

К черной оптимизации относят использование дорвеев, клоакинга и скрытого текста. Это самые популярные методы среди недобросовестных оптимизаторов. Как происходит белое продвижение читать следует в статье о продвижении сайтов в сети. Биржа ссылок «Сеотина» настоятельно не рекомендует использовать эти методы.

Дорвей – это ресурс или страница, созданная специально для поисковых систем. Это страница с текстом, а точнее ключевыми фразами, сразу оказывается на вершинах поисковых ТОПов и функционирует некоторое время. После этого их отправляют бан, что однако им не мешает висеть некоторое время на самых популярных местах.

Клоакинг – подмена страниц предназначенных пользователям и поисковым системам. Фактически это обман поисковой системы и пользователя. Существует похожий метод – подмена текста сразу после индексации страницы.

Использование скрытого текста. Так как поисковым системам нет разницы, написан ли текст белым по белому или черным по белому, то они индексируют любой текст. Соответственно, в невидимом тексте оказываются нужные поисковые запросы, благодаря которым не понявший пользователь оказывается на странице.

Какие можно выделить этапы оптимизации сайта?

Оптимизация сайта проходит в несколько этапов. Первый из них — составление семантического ядра и первичный аудит сайта. Для составления семантического ядра подбирают список ключевых слов или же списка поисковых запросов. В этот этап происходит анализ сайтов конкурентов, после которого уже определяется окончательное семантическое ядро. Общий аудит сайта необходим для улучшения вашего сайта перед роботами поисковых систем. В аудит входит проверка сайта на поисковой спам, поверка на постоянную индексацию и проведение анализа структуры ресурса.

Второй этап заключается в проверке технических настроек сайта. Проверка движка, способов подачи материалов и ссылочной архитектуры сайта. На данном этапе возможны самые кардинальные изменения.

Третий этап – написание сео-текстов. Написание текстов, содержащих необходимые ключи из семантического ядра для улучшения релевантности сайта. Особенность сео-текстов в том, что копирайтер балансирует на грани, между простым и доступным языком, и между желаемой частотой упоминания определенного ключа.

Последний, четвертый этап характеризуется внедрением принятых изменений и полной отладкой системы.

Какое время занимает поисковая оптимизация?

Понятно, что для каждого проекта это время различно: для сайтов с 40 страницами оно может оказаться меньше, чем для сайтов с 300 страницами и наоборот, все зависит от факторов. Самый главный фактор, который находиться в зависимости от количества страниц – это фактор индексации. За сколько по времени проиндексируют сайт поисковые системы, у которых и так времени не хватает? Доказано, что для простого проекта в полсотни страниц полная индексация возможна за 2 месяца, и это только российскими системами. Если учесть «заторможенность» индексации зарубежными поисковыми системами, из-за большого их объема работы, то с уверенностью можно назвать срок полной индексации. Это будет 3 месяца.

Процесс непосредственной оптимизации. Самый малый по времени. Занимает чуть более месяца, так как за месяц можно успеть подобрать ключевые слова, оптимизировать тексты и проанализировать конкурентную среду.

Другой временной отрезок, необходимый для составления полной картины о времени индексации всего сайта это непосредственная работа оптимизатора. Создание семантического ядра, подбор и покупка нужных ссылок, выход на требуемые позиции в разных поисковых системах… Большой объём работы. Стоит учесть фактор переделки, фактор внесения изменений после индекса и другие сторонние факторов. На это уйдёт как минимум около 5 месяцев труда.

Складываем все три срока и получаем 9 месяцев. За это время сайт попадает в ТОП по запросам. Однако стоит учесть, что данный срок минимален и находится в зависимости от множества факторов.

Как вам поможет в этом деле биржа ссылок «Сеотина»?

Без покупки внешних ссылок при внешней поисковой оптимизации не обойтись. Для этого и создан проект – для помощи оптимизаторам и владельцам проектов. Здесь вы найдете нужную ссылку, сможете просмотреть её параметры и утвердить своё решение. Остальное сделает за вас «Сеотина».

Используемые при оптимизации понятия

Кейворд — ключевое слово. Необходимо для поисковых систем, которые на основе ключевых слов составляют степень релевантности сайтов.

Кейворды бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ). Отличаются они количеством запросов в день. Для простоты: ВЧ – это запрос из одного слова, СЧ – запрос из двух или трех слов, НЧ – из четырех и более слов.

Тайтл – метатег для информации о вашем сайте. Слова, используемые в данном теге, появляются рядом со ссылками в результатах запросов пользователей. Они отображают содержание страницы. Содержание тега <title> влияет на релевантность страниц. Другими словами, данный тег является визитной карточкой страницы в интернете.

Заголовки H1, H2, H3, H4, H5, H6. В зависимости от значения цифры тега (<h1>…<h6>) заголовок меняется в размерах и жирности, что выделяет его среди прочего текста.

Альт — метатег для описания картинок. Тег вида <alt>picture</alt> содержит описание изображения.

Структура сайта бывает древовидной и разветвленной. Если же древовидная подходит лишь для небольшого числа сайтов, то разветвленная для большинства сайтов с любым объёмом страниц.

Карта сайта – собрание полного каталога разделов сайта, с описание каждого. Карта сайта необходима для быстрого поиска необходимой информации при первичном посещении сайта.

Стоит отметить, что это лишь часть из используемых метатегов. Не нужно злоупотреблять в них ключевыми словами, так как это не нравится поисковым системам.