Раскрутка сайтов

Общие положения о раскрутке сайтов

Раскрутка сайтов — словосочетание, которое вам знакомо. Однако определение данного словосочетания найти подчас нелегко, ведь каждая фирма и каждый оптимизатор вкладывают в определение разные понятия. Если дать простое определение, без подробностей, то получится так: раскрутка сайтов — продвижение ряда страниц ресурса по ряду определенных запросов. Простой пример: туристическая компания через сайт реализует путевки, туры или горящие туры. Соответственно, компания ожидает некоторую часть клиентов через поисковые системы. Пользователи попадут на сайт компании (а следовательно смогут сделать заказ или увидят номер телефона фирмы) не иначе, как попав через поисковые системы на сайт. Но тут существует одна сложность: чтобы больше посетителей оказались на сайте компании через поисковую систему, необходимо чтобы данный сайт был как минимум в ТОПе, а лучше на первых позициях. В этом заключается и цель раскрутки сайта — выдвижение сайта компании по требуемым запросам среди таких же фирм в ТОП.

Более «научное» определение раскрутки сайта звучит следующим образом: это выдвижение сайта на первые позиции по требуемым ключевым словам с течением времени, финансовых затрат при постоянной конкуренции. Если в какой-то момент финансирование будет приостановлено, то сайт начнет терять позиции, и как следствие – предприятие посетителей и клиентов.

В чем отличие раскрутки сайта от понятия оптимизации сайта? Так как раскрутка сайтов – явление комплексное, то оно включает в себя и оптимизацию, и продвижение сайта. Причем стартовым, базовым является как раз оптимизация. Больше про оптимизацию сайтов вы можете узнать в статье, полностью посвященной этой тематике.

Чем же хорош так ТОП поисковых систем, и почему попасть туда без дополнительных вложений трудно даже авторитетным сайтам? Здесь все дело в распределении посетителей. Первые три сайта (ТОП3) в поисковом запросе делят между собой 50 % общего потока клиентов. Остальные семь сайтов (ТОП10) делят 40% потока клиентов. Вторая страница привлекает не более 7% посетителей, а остальные 3 % идут дальше по страницам выдачи. Как же происходит раскрутка сайта, какие действия необходимо предпринять для решения задачи попадания в ТОП?

Высокочастотные запросы (открытие этой статьи в соседней вкладке вашего браузера поможет вам в прочтении следующего отрывка) могут поглотить большую часть бюджета. Однако и количество посетителей при продвижении высокочастотных запросов увеличится.

Увеличение и составление семантического ядра. Если же никакого семантического ядра нет – его составят, если оно есть – его дополнят. Биржа «Сеотина» настоятельно рекомендует грамотно составлять семантическое ядро и распределять ВЧ, СЧ и НЧ запросы в процентном соотношении.

Переделка сайта. Какую цель преследуют оптимизаторы при настоянии на этой методике? Так как юзабилити имеет прямое отношение к конверсии (осуществлении превращения посетителя в покупателя), то значит юзабилити влияет на прямое количество клиентов. Таким образом, возникает необходимость «упрощения» дизайна, структуры или окон оформления заказа. Изменение юзабилити – прямая возможность получения большей конверсии при единоразовых затратах.

Применение рекламы: как контекстной, так медийной, баннерной и прочих. Данный способ повышает количество прибывающих на сайт посетителей, с условием, что каждый посетитель будет заинтересован в покупке.

Поддержка сайта. Как правило, в этот пункт входят сопровождение сайта новостями индустрии, обновление страниц статьями, картинками и ведение рассылки.

Раскрутка сайтов невозможна без увеличения показателей PR и тИЦ (подробнее об увеличении показателей можно прочитать в учебнике биржи «Сеотина»).

Формирование цены и этапы раскрутки сайта

Формирование цены на раскрутку находиться в прямой зависимости от методов раскрутки сайта. Зачастую стоимость раскрутки сайтов удивляет заказчиков, и мы попытаемся обосновать стоимость раскрутки. Стоимость раскрутки сайта складывается из следующих факторов: начального состояния сайта, анализа конкурентов, и самого продвижения.

1. Начальное состояние сайта. Если учесть, что создание сайта и его раскрутка две разные вещи, создаваемые разными инструментами, то можно предположить следующее. Если создание и раскрутка проводятся разными компаниями, то возникает больше нестыковок в работе, как следствие – увеличение временных и финансовых затрат.

   Если сайт до оптимизации «сделан» качественно – с учетом списка ключевых слов из семантического ядра, с качественным и объёмным контентом, с грамотным оформлением тегов и оптимальной структурой, то затраты будут невелики. Если же один из факторов не будет соответствовать требованиям, то его придется доводить до «ума», что оказывается подчас не малыми затратами.

2. Анализ конкурентов. Не будь конкурентов, не понадобилась бы раскрутка сайта, не было бы такой борьбы за посетителей из Интернета. После анализа составляется (или редактируется) семантическое ядро – список поисковых запросов. Соответственно, чем больше запросов, тем больше окажется стоимость раскрутки сайта в целом и наоборот. Высокочастотные запросы («пластиковые окна», «кондиционеры») продвигать труднее чем остальные. И дороже. Кстати, продвижение сайта по СЧ и НЧ подчас дешевле, чем продвижение по одному только ВЧ.
3. Продвижение сайта в поисковых системах. Этому аспекта биржа ссылок уделила достойное внимание в двух статьях о стоимости ссылки, и покупке ссылок. Кстати, недавно на сайте появилась новая статья, посвящённая полностью продвижению сайтов в сети.
4. Нам не составляет труда объяснить явление продвижения сайтов в поисковых системах ещё раз.

Чем больше ресурсов ссылаются на ваш сайт, тем больше ему доверяют поисковые системы. Соответственно, при одинаковом количестве ссылок лучшим системы признают тот сайт, на который ссылаются больше авторитетных источников. Качественные факторы оказывают большее влияние, чем количественные. Затраты на продвижение ссылками бывают различны, и как правило ссылочное продвижение напрямую влияет на место сайта в ТОПе поисковых систем Google и Яндекс. Без данного элемента раскрутки остальные действия теряют смысл.

Но и это не все. Если три перечисленных пункта занимают внимание оптимизаторов единожды, то мониторинг трафика и позиции сайта нельзя оставлять без внимания. Так как потерять позицию в ТОПе легче, чем вы можете предположить, то малейшая заминка со временем может сыграть злую шутку. Биржа «Сеотина» настоятельно рекомендует начинающим оптимизаторам учитывать данный факт и упоминать его при общении с заказчиками. Весомый довод для них окажется следующий: поисковые машины не стоят на месте, при малейшем изменении в списке 10 популярнейших сайтов фирма может потерпеть ощутимые убытки. Запомните: лучшие результаты возможны только при постоянной оптимизации контента и постоянном мониторинге.

Если упоминаются черные методы раскрутки…

То они существуют рядом с «белыми» методами. Однако черные методы уже не приносят тех плодов, при которых их использовании оставалось бы привлекательным. Достаточно того, что к черным методам относят клоакинг, невидимы шрифт, подмену текста после индексации и множество неприятных глазу вещей. Биржа ссылок «Сеотина» настоятельно не рекомендует их использовать. Белые методы раскрутки сайта привлекают оптимизаторов длительностью эффекта. Они дают долгосрочные результаты, что оказывается в дальнейшем обоснованно экономически целесообразной тратой финансов.

Какие же методы относят к «белым»?

• Грамотная организация структур сайта и структуры страниц. Так как пользователю это окажется удобным в лане навигации, то поисковые системы считают данный метод полезным.
• Редактура текстов сайта. Сео-оптимизированный текст полезен для поисковых машин, он помогает соотнести тематику сайта с указанной темой при регистрации.
• Правильная ссылочная структура внутри сайта. По-другому — перелинковка. Она помогает пользователям путешествовать по сайту, не отвлекаясь от своих мыслей.
• Работа с внешними ссылками. Чем больше ссылок на сайт – тем он авторитетней. Это «природный» метод, который можно обойти посредством покупки ссылок. Главное – не перемудрить с объёмами покупаемых ссылок и максимум заделать покупку под «природный» набор авторитетности.

Мифы, существующие наравне с раскруткой

Первый миф. Использование «черных» методов раскрутки сайта способно на все оставшееся время испортить репутацию интернет ресурса, что скажется отрицательно на его дальнейшей судьбе. Как говорилось выше, использование таких методов сегодня как минимум не рентабельно для оптимизатора. Продвижение любого сайта сегодня осуществляется не запрещенными методами, ибо и оптимизатор и заказчик заинтересованы в долговременном сотрудничестве. Но «белый» способ не регламентирует методы работ, и у каждого оптимизатора подборка методов работ своя.

Второй миф. Единственная раскрутка сайта обеспечит постоянный приток посетителей на долгие годы. Самый распространенный миф среди заказчиков. Со стороны он может быть оправдан логикой. Но и тут кроется ошибка: при выделении больших сумм на раскрутку, заказчику кажется, что это все продлится какой-то один момент. Однако – конкуренты не спят, и сайт вскоре вылетит из ТОПа при отсутствии финансирования на поддержку. Это связано не только с конкурентами, сколько с алгоритмами поиска Яндекса, Google и Рамблера. Таким образом, данный вид привлечения посетителей должен поддерживаться постоянно.

Третий миф. Стопроцентная гарантия на раскрутку – признак мастерства оптимизатора. Этот миф можно развеять следующим логическим выводом: постоянное изменение позиций конкурентов и алгоритмов ранжирования не дадут спокойно спать оптимизатору. Если сегодня сайт третий, то завтра он может оказаться четвертым и наоборот. За раскруткой сайта необходимо следить, на что должно быть финансирование. Мониторинг и анализ конкурентов ещё никто не отменял.

Четвертый миф. Раскрутить сайт можно только в одной системе. Это полуправда: на одной из поисковых систем сайт действительно совершит ощутимый рывок. Однако в других системах он не останется на прежних местах – так как принципы сортировки сайтов в выдаче у всех примерно одинаковы.

Подводя итог

Биржа ссылок «Сеотина» рекомендует пользоваться проверенными ссылками при раскрутке сайтов, использовать проверенные методы на сайтах организаций. Для экспериментов следует использовать специальные для этого сайты, на которых можно моделировать такие ситуации. Экспериментировать же с клиентскими сайтами – себе дороже.